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解析可口可乐台词瓶社会化营销传播案例(2)

发布时间: 2017-12-20 18:55 来源:网络整理

端午节,官方微信推出了“小可电影院”端午粽子大片H5互动游戏,选取了三部经典电影、电视剧,将里面的经典场景变换为与粽子相关的互动小游戏。例如将《疯狂原始人》改名为《疯狂水果粽》,动手指只要将太阳点到一定亮度就可顺利通关,并出现《疯狂原始人》的经典台词:骑着太阳去明天,掀起了互动狂潮。

父亲节,则是推出挑战与爸爸亲密指数的小测试,共设置了10道有趣的题目,每道题目各有三个选项,做完所有题目后统计分数,不同的分数对应不同的亲密测试结果。通过这一系列的举动,成功地向消费者传达可口可乐台词瓶信息。

5、效果

通过台词瓶让产品本身产生社交属性,这个夏天,可口可乐台词瓶掀起一轮互动热潮,通过台词瓶真正与消费者进行沟通,Social impression 已经到了BILLION,将互动成果转变为商业价值,促成销量的提升。





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