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微博掘金网红经济 启动最大规模微电商达人招募

发布时间: 2017-12-18 20:16 来源:网络整理

  9月22日,微博在首期微电商达人梦工厂活动上宣布,正式启动微电商达人招募计划,该计划旨在建立规模最大的微电商达人圈,并通过微博的资源、流量等扶持帮助达人将个人影响力变现。微博也将依托微电商达人掘金“网红经济”,探索社交电商的发展路径。

  今年7月微博推出新产品微博橱窗,确立了以“达人推荐”为重心的电商战略。通过此前不断深入的垂直化经营,微博在各领域已积累起超过2000万达人资源,并围绕达人形成了联动商家和粉丝的兴趣社交关系链。微博橱窗为达人提供了标准化的商品推荐工具,因此也受到普遍欢迎。据介绍,微博橱窗上线之后用户规模增长迅速,第一个月用户就超过50万,发布商品超过108万件。

  更好的产品体验和借助达人影响力构建的消费场景,使微博橱窗在推动交易方面取得良好效果。以畅销书作家陆琪为例,他使用微博橱窗后仅一周,作品销量就增长了近4倍。知名电商自媒体人龚文祥在微博推荐其新作《传统企业如何做电商及微电商》,也在很短时间内售罄。龚文祥在微博上表示,在微博推荐是典型的“场景营销案例”,是微博相对于电商平台的重要优势。微博的统计则显示,用户对服饰、美妆、图书、IT数码产品购买建议的接受度,普遍高于其他类购买建议。

  达人推荐的效果得到验证,坚定了微博掘金“网红经济”的决心。微博副总裁程昱表示,社交关系对消费决策的影响已经非常明显。达人提供的高质量商品推荐内容,能为用户提供更专业的消费意见,从而提升微博在用户消费过程中的引导作用。达人还可以通过推荐商品获得收入,实现影响力变现,实现商家、达人和用户的多赢,从而带动微博商业生态的优化。

  此次启动的微电商达人招募计划,正是为了鼓励更多达人在微博发布高质量的商品推荐。用户申请并成为微电商达人之后,将获得“微电商达人”身份认证,加入补贴计划,其账号和推荐的商品将获得微博官方资源推荐,并优先入驻微博与天猫、淘宝合作的电商项目。据了解,微博已经与天猫国际联合推出海淘派,达人使用海淘派推荐天猫国际的商品,根据阅读量即可获得收入。未来双方还将联合推出更多不同类型的商品推荐类产品。

  各领域的优质达人和网络红人,有望成为微电商生力军。他们多半拥稳定的粉丝群,在各自所擅长的领域都有很强的号召力。成为“网络红人”之后,其影响力也随着社交关系的深化逐渐走向线下,与粉丝的生活产生密切关系,甚至成为重要的消费动因。微博大力招募各领域达人,正是希望发挥“网红经济”的影响力,使微博橱窗在更多领域得到应用。微博也将与各领域优质达人和“网红”经纪公司深度合作,为其提供定制化的扶持政策和方案。

  程昱表示,微博将持续聚拢网络各领域达人,形成微博电商达人圈并搭建达人之间分享、交流的平台,帮助达人提高运营水平,提升个人影响力并获得更好的商业化成果,使微博成为微电商达人的“梦工厂”。





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